CHANEL.
Si
pusiera CH, sería CAROLINA HERRERA. Y si en vez de una ene hubiese dos sería
CHANNEL, el canal de dibujos animados de Disney.
Entonces,
¿CHANEL? ¿de qué nos sirven seis letras unidas en una palabra? Es ahora cuando
entra en juego, según nos han contado, la semiótica del valor y
la ingeniería del consumidor.
Clasicismo, minimalismo y
distinción
Esos podrían ser
algunos de los principales valores
Negro, blanco y beige
¿Son los colores que
nos vienen a la cabeza, por ende, también valores?
Antigüedad, personalidad
y una larga trayectoria
¿Estas ideas que nos
invaden la cabeza serían también un valor?
La
respuesta, claro, es sí.
Aunque
el valor es un término demasiado finito como para englobar todo lo que implica
ser Chanel, todo lo que significa ser parte del universo que nace cuando sus
aros se entrelazan.
Por
tanto, vamos a crear una especie de mapa conceptual que nos oriente en este
oscuro bosque de enredaderas y así podamos llegar a entender por completo a la
casa de modas parisina. Luego, al terminar, serás tú mismo quien deba coger el
timón de tu mente y dar sentido a todos los conceptos del lienzo que a
continuación pintaremos, dándoles a todos ellos un sentido holístico y
relacional.
Por
un lado, debemos hablar de Chanel como hito histórico a largo plazo, sobre todo
desde el punto de vista de la sociología, dotándola así de una trascendencia
cultural. Pero también, por otro lado, Chanel ha supuesto un rol como agente
discursivo del panorama de la moda pasada, presente y muy probablemente futura
(tanto el sello Coco, como el que hoy está impulsando el actual timonel de la
casa, Karl ).
Así bien, de esta manera, hablaremos de dos dimensiones:
social y cultural y, por otra, desde el punto de vista de su aportación al
propio sector.
Sociocultural
Feminicentrismo
La
figura de Coco Chanel ha marcado un antes y un después en torno al concepto de
la mujer y el papel de esta en la sociedad, dando paso así a un nuevo
planteamiento del expuesto durante el Renacimiento: la mujer en el centro de la
escena y como pieza clave del desarrollo económico, político y social.
Gabrielle convirtió a la mujer en lo que ella misma consideraba que debía ser
una mujer moderna, de forma que replantó sus roles en la sociedad dándoles fuerza para convertirse en lo que hasta entonces se creía reservado por completo a
los hombres.
La mujer que trabaja y
también fuma
Las
mujeres anteriores a la época Chanel no trabajaban ni fumaban, lo que resume
metafóricamente las posibilidades de estas en la sociedad precocó. Estos ejemplos, como muchos otros, muestran que
la mujer no tenía huecos en los segmentos reservados al hombre, puesto que el
tabaco estaba asociado a una serie de connotaciones masculinas que ninguna
mujer heredera de la educación victoriana y que vivía el florecimiento del
eduardianismo quisiese verse relacionada con este tipo de posicionamiento.
Ninguna, excepto Chanel. Más tarde, la desacelerada modernización de la mujer dio paso a que estas terminasen fumando
empedernidamente, entre otras cosas.
El perfume
El
perfume emblemático de la casa Chanel -que da nombre a nuestro blog- es un
símbolo de nuestra sociedad, que engloba miles de valores que se condensan en
sus rectangulares formas. Asimismo, dentro de la relación entre la sociedad y
el mercado, replanteó las posibilidades industriales de un perfume, dando paso
al concepto actual del mismo.
El cuidado del cuerpo
A
principios del siglo XX, la delgadez era signo de depauperación y la dermis morena un atributo del trabajo. Por tanto, lucir una tez pálida y tener generosas formas eran
símbolos del poder, del éxito y, por ende, de belleza.
Pero, finalmente, Chanel
revolucionó también el canon de belleza y convirtió su propio estilo (menudo,
delgado y tostado por el sol) en el símbolo de la verdadera mujer del siglo XX.
El mito
Hoy en día, la firma Chanel es un mito de la historia, una
leyenda viva de cómo un imperio puede nacer de la nada y cómo este puede
transformar por completo a la sociedad.
El personaje
Gabrielle
Coco Chanel es un ejemplo de superación, resurgimiento y triunfo del espíritu.
Luchó desde lo más bajo, sin ningún tipo de apoyo (ni personal ni profesional)
y logró llegar a “vengarse” de todos aquellos que se mofaron de ella,
imponiéndoles el estilo del que siempre se rieron; su propio estilo.
Por ello,
es un personaje digno del panteón de grandes personajes de la historia
universal. No sólo es increíble por su historia personal de superación,
sino por cómo vivió cada día de su vida, lanzando incendiarias flechas que
terminarían convirtiéndose en citas míticas de cómo una única persona es
capaz de cambiar el mundo por completo.
En la moda
La silueta
La
mujer del siglo XIX probablemente terminaría con reuma. Los corsés que la
sociedad les imponía a vestirse cada día torcían sus columnas y reducían sus
cinturas al simple cuerpo de una avispa. Estos sostenes tan férreos que
manipulaban a su antojo la anatomía femenina les impedían moverse con soltura
y, por extensión, mantener una actitud distendida y verdaderamente
funcional. Era imposible que pudiesen llegar a trabajar, ¡no podrían ni
agacharse!
De
esta manera, Chanel revolucionó el papel de la mujer en cuanto a la moda y a la
propia sociedad. Les permitió poder moverse grácilmente y fluidas como una
pluma. Nació así la mujer del mañana, la mujer del hoy.
El pantalón y la
chaqueta de tweed
Añadir
al armario de cualquier mujer un pantalón o una chaqueta abotonada de tweed era
como meter a un gato en un establo lleno de paja: ilógico.
El pantalón era una
prenda sólo para hombres, ¡por dios! Y las chaquetas abotonadas ya no sólo
eran para los hombres, sino que eran para el servicio. En suma, ¿qué podía hacer
una mujer de nombre abolengo en 1910 vistiendo así? Nada.
Todo cambiaría
después de la guerra. Para entendernos, Chanel era como la Lady Gaga de
la época y para la sociedad de entonces era sólo una vulgar costurera que vestía como un
hombre.
Sin embargo, la sociedad no ha cambiado tanto a lo largo de un
siglo. Hemos oído cosas parecidad de Lady Gaga y muchos la critican por parecer un transexual más que una mujer. Pero ¿quién sabe? Quizás dentro de un siglo, seguir el modelo de la artista y olvidar los pantalones en casa sea lo más común.
En cualquier caso, Chanel revolucionó la mentalidad de la propia sociedad.
El color negro
“Lucrecia,
tráigame el abrigo de luto que el padre de la condesa de Rothes ha fallecido”. Ese podría ser el único momento, posiblemente, en el que una mujer pudiera vestir el negro. Uno, porque tenga que ir a un funeral o, dos, porque sea
Lucrecia y, como cualquier miembro del servicio domestico, vista el negro para
diferenciarse de los señores.
Chanel reformuló el significado y
el uso del mismo creando modelos como el mítico Little black dress, inspirado -según cuentan- tras la muerte de su
gran amor Boy Capel. No pasarían ni veinte años y este color sería el sinónimo
de todo lo que años atrás jamás hubiese significado: belleza, sofisticación,
elegancia y glamour.
El diamante, pero
también la bisutería
Chanel
quiso dilapidar la concepción de esnobismo de su época, pero mantuvo a un de
los iconos del mismo: el diamante.
Chanel sacó diferentes líneas
a lo largo de los años veinte dedicados por completo al trabajo de la piedra
preciosa por definición, y encumbró esa piedra a lo más alto de la cúspide
cultural, asociando el diamante a las mayores figuras del cine y al mundo de la
pompa de la primera mitad del siglo XX.
Pero, por otro lado, también entendió
el valor cuantitativo del brillo de este tipo de piedras, y estaba claro que si
utilizaba diamantes de verdad no podría llevar a cabo sus proyectos.
Por ello, comenzó a trabajar con materiales como la circonita y otras materias
primas que dieron lugar a lo que hoy conocemos como bisutería.
Chanel permitió a todas las
mujeres sentir que llevaban grandes y exclusivas joyas. Así creó otra nueva
y exitosa tendencia.
El concepto
Chanel
no hacía diseños, hacía moda. El concepto que Gabrielle sostuvo de
lo que la moda debía ser y lo que debía hacer ser a una mujer, siempre giró en
torno a los mismos valores: simplicidad, minimalismo, sofisticación y
elegancia. Además, enfocaba la moda como los romanos la arquitectura: primando
siempre la funcionalidad de las formas, algo que siempre fue un gran
condicionante y que estimuló el desarrollo de sus diseños y su obra en general.
Chanel redirigió el camino de la mujer en el mundo y añadió grandes símbolos
para el trayecto: el perfume Nº5, la chaqueta de tweed o la camelia, el símbolo
por excelencia de la firma.
Esto es CHANEL.
Y lo demás no es que esté mal, simplemente no lo es.
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